美国一位亿万富豪约翰最近在他的生日派对上被感动得热泪盈眶,原因始于一份特别的生日礼物——这份礼物来自他的妻子,是一本关于他的自传。这本图文并茂的自传,不但记录着他的成长故事,还有包括他妻子在内的众多亲人及朋友撰写的一些值得回味的生活逸事,配上大量漂亮的图片——这个拥有着丰厚财富足以得到世上任何东西的帅哥,记得他已好久没有再为任何事情流过一滴眼泪了,而捧着这本自传,他无法不深受触动:"那都是关于你的生活,而且都是由那些爱你的人所讲述的。你还能想到其他什么比这更个人的东西吗?这才是真正的奢侈。"
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 当奢侈不再"奢侈"
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 显然,对于"什么才是奢侈"这个问题,现在的答案已经不一样了。
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 忘记那些高级定制的名牌包包吧,这在几年前就已经司空见惯了;也别谈什么定做的游艇,估计在某个欧洲城市的港口正停着几打呢!甚至一些奢侈品承包商也对以上这些有了那么一点点不耐烦,因为窘境总是不时发生:高级设计师的手工服装最后沦陷在折扣店,高级酒店仿如豪华宫殿般的房间却不比朴实的海边小屋更讨人欢喜……
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 一切皆由财富而起:根据美林集团(Merrill Lynch)与凯捷资讯(Capgemini)联合公布的<2006年世界年度财富报告>,世界上的百万富翁(当然,请以美元计算)已经排到870万号以外。这些富豪持有33.3万亿美元的资产,比十年前增加了16.6万亿;同时,奢侈品的彻底繁殖使得原来高高在上的它们变成更加容易接近。随着财富持续在地球仪上增加着覆盖率,奢侈品的消费者基础发生了剧烈的转换,同时影响着奢侈品的分配,比方以前的网上奢侈品,现在几乎到处都可以找到;比方以前只对会员开放的餐饮、旅游、娱乐和零售产品等服务,现在也在不断地扩散。很明显的,只有与自己的"部落"成员在一起,富人们才能富得不那么明目张胆,至少可以躲开公众的视线,秘密进行——但类似的特权正慢慢流失。
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 于是,我们不得不产生这样的疑问:在这个任何人都能通过网络购买到由佛罗伦萨的修女们手工制作的化妆品的时代,在这个罗浮宫也将在阿布扎比(Abu Dhabi)建立自己的分支的时代,消费者还能期待什么意外的惊喜?还存在着独一无二吗?
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 答案是肯定的。
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 依照"奢侈品"的天性,它不会坐以待毙,而是想方设法为自己寻求更高的平台,奢侈行业正进行着根本性的蜕变。最明显的一点是:奢侈品和奢侈服务本身的性质在不断进化。因为他们面对的是越来越有识别力、越来越苛刻的奢侈品消费者,再不重新思考经营模式,恐怕为时已晚。
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 直到目前,奢侈品生产商仍然被严格地按照产品来划分(比如时装店就是做衣服的,酿酒商就是制作酒的),操作通常带着点神秘色彩,而且一般都有两代以上的家族历史。LVMH和PinaultPrintempsRedoute(世界顶级的时尚品和零售业集团)算是这中间的两个异类,他们有非常清楚的生产公式:混合大众和经典的时尚。这样,一方面扩展了消费者基础,另一方面又保证了利润和自身的品牌价值。这公式看起来并不坏。毕竟,在过去几年,奢侈行业的增长率都保持在每年8%左右,比全球零售业增长得还要快。稍稍动下脑筋,多少还是能分一杯羹的。
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 独辟蹊径的另类奢华
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 看到奢侈市场的部分不景气,不少私人股份投资者开始购买并试图复苏病恹恹的公司,通过金钱的注入,已经有一批奢侈品牌成为了他们的战利品。有人预测,再过几年,等到暂且还掌握着话语权的这群时尚卫士开始走下坡路的时候,金融家们将会逐渐逾越时尚倡导者们的权限,左右未来奢侈市场的走向。尽管,在时尚界,也早有人哀悼设计师领导地位的丧失,但是,的确有越来越多的论据证明,投资者业已成为奢侈产品收益率和创造力的源泉。像Versace,一更换掌门人,设计灵感马上跳出了红地毯,不再单纯流连晚礼服的裙摆和褶皱,而是扩展到更多的领域,有了不少新鲜而成功的尝试,如去年Versace为尊贵客户专门设计的喷气式机舱,一如其礼服般华丽。去年,另一个时装品牌Donna Karan也迈出了新的一步,发起了冠名一条航线的计划。在这个适者生存的时代,只怕想不到,不怕做不到。与此形成鲜明对比的是,那些产品样式仍然陈旧呆板的品牌,例如Goyard(生产迎合高消费者的行李箱)和 Valextra(生产皮具)无法避免地被新的主人收入囊中,经过改头换面,推出的产品多是新生代消费者喜欢的从容和典雅风格。
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìäëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä 现在的社会还远远没有达到普遍奢侈的程度,换句话说,如果实现普遍奢侈了,其实也就不是奢侈了。所以,源源不断的资
ëß"6H»|Ìwww.ddpp520.comC£&dotøÄ
-7ìä
